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2019-2024年中国家居建材行业市场前瞻
来源：AG九游会 更新时间：2020-12-21 阅读次数：3702
“淡季不淡 ，旺季不旺”成为目今市场常态
中国建材流通协会行业研究部剖析认为 ，自2010年至今 ，全国建材家居市场走势逐年走低至2017年筑底 ，2018年则体现出“L”形底部趋稳状态。全国建材家居市场“有货不愁客”的黄金时代早已已往 ，行业竞争日渐猛烈。与此同时 ，自2010年至今 ，BHI崎岖峰值的值差逐年缩小 ，体现出BHI走势逐年趋缓 ，古板看法中家居消费的“淡季”与“旺季”界限越来越模糊 ，随着节日效应的逐渐减退 ，消费者愈加趋向于理性消费 ，“淡季不淡 ，旺季不旺”早已成为目今市场常态。
2018年12月份全国建材家居景气指数(BHI)为93.73
由商务部流通业生长司、中国建筑质料流通协会配合宣布的全国建材家居景气指数BHI：2018年11月份全国建材家居景气指数(BHI)为90.81 ，环比下降10.73 ，同比下降1.25。全国规模以上建材家居卖场11月销售额为842.6亿元 ，环比下降13.16%,同比上涨1.04%。2018年1-11月累计销售额为8742.3亿元 ，同比上涨4.14%。截止至2018年12月份全国建材家居景气指数(BHI)为93.73 ，环比上涨2.92点 ，同比上涨7.33点。2018年12月全国规模以上建材家居卖场销售额为919.3亿元 ，环比上涨9.10%,同比上涨17.96%。2018年全年累计销售额为9661.6亿元 ，同比上涨5.32%。
2018年1-12月全国建材家居景气指数BHI统计情况
2018年1-12月全国建材家居景气指数BHI统计情况
数据来源：前瞻工业研究院整理
2018年全国规模以上建材家居卖场销售额超9600亿
据前瞻工业研究院宣布的《中国家居建材行业市场前瞻与投资战略计划剖析报告》统计数据显示 ，2011-2016年全国规模以上建材家居卖场销售额坚持着万亿元规模 ，2011年全国规模以上建材家居卖场销售额已抵达12800亿元 ，下降至2015年的10849亿元。2016年全国规模以上建材家居卖场销售额有所回升至11853亿元。截止至2017年1-12月全国规模以上建材家居卖场销售额抵达了9173.7亿元 ，同比下降22.6%。2018年12月全国规模以上建材家居卖场销售额为919.3亿元 ，环比上涨9.10%,同比上涨17.96%。2018年全年累计销售额为9661.6亿元 ，同比上涨5.32%。
2011-2018年全国规模以上建材家居卖场销售额统计情况
2011-2018年全国规模以上建材家居卖场销售额统计情况
数据来源：前瞻工业研究院整理
2019年关于建材家居行业而言 ，将成为建材建材行业新的生长元年
2019年中国建材家居行业生长趋势将集中体现在以下十个方面：
1、以效劳和设计为导向的企业将强势崛起
2、建材家居行业产品的环保性能将上升到战略层面
3、装饰行业的流量将被进一步激活
4、零售市场将进一步萎缩
5、建材家居行业卖场业态将被重组
6、专卖店的销售模式将被重新界说
7、整体家居会成为全行业重要流量入口
8、整装会增进行业企业间的横向整合
9、以设计为流量端口的商业平台将会崛起
10、效劳导向的商业模式将获得进一步生长
三大因素驱动行业生长
以市场为导向 ，以消费需求为切入口、以流量为焦点 ，以企业焦点竞争力为驱动。这些要素都将成为驱动行业生长的要素 ，也将成为企业在制定战略历程的关注要点。
1、以效劳和设计为导向的企业将强势崛起
如果说已往的十年是以产品、价格、渠道、促销为驱动力的行业市场 ，那么新的十年将被界说为：产品、设计、效劳和体验为焦点要素的行业市场。在消费多元化的配景下 ，消费需求被进一步激活 ，关于产品和效劳的认知将爆发革命性的变革。对产品要求更高 ，对设计要求越发自我 ，对效劳要求越发切合消费者为中心 ，对体验的关注凌驾了对产品和价格的关注。在这个方面 ，古板建材家居企业的营销FromEMKT.com.cn模式、销售流程、效劳体系都将被重新架构。以自我为中心的销售模式设计将进入衰退的生命周期阶段。
定制家居企业可适度拓展精装业务：在精装修政策推动下 ，精装房交付比例不绝提升 ，给地产后周期的家居行业带来结构性机缘。截至2018年上半年全国精装房渗透率已抵达23% ，其中一、二线都会精装房渗透率已超50% ，精装房放量已成为目今房地产行业最显著的变革趋势。
2018年上半年江山欧派着力拓展精装业务 ，工程渠道客户销售收入增长发动整体营收增长加速;欧神诺凭借多年工装经验 ，形成了碧桂园、万科、恒大等海内房地产龙头企业为主体的优质客户群 ，18年上半年实现收入16.3亿元 ，同比增速高达81% ，大幅凌驾家居行业平均体现。未来随着精装修政策的连续推进 ，工装业务将有望连续放量 ，继续看好具备工装渠道优势的品牌企业。
2、建材家居行业产品的环保性能将上升到战略层面
环保一直是建材家居行业的主要关注点 ，而现在对环保的要求已经不但仅是针对消费者的层面 ，更重要的是对企业自我生存的层面 ，在这个方面 ，国家环保政策已经完全说明了这一点 ，这对建材家居类的企业来说 ，将重新漫衍自己的工业结构 ，重新审视自己的焦点优势 ，重新整合自己的行业资源。同时 ，建材家居的下游客户将倒逼全行业来全面完善环保方面的要求。全行业重新结构自己的工业链和生产要素已经成为当下必须解决的问题。
3、装饰行业的流量将被进一步激活
装饰行业在消费需求的发动下被完全激活 ，消费者已经能够接受装饰行业的产品和效劳 ，装饰行业的第二春已经到来 ，这与当九零后为主体的消费崛起 ，全市场的消费升级都不无关系。在这个方面 ，装饰行业将成为最大受益者。从装饰行业的产品设计上来看 ，建材家居行业将受到很洪流平上的排挤 ，缺乏效劳和设计能力的企业将成为装饰行业的供应商 ，消费品牌将被进一步削弱。
中国建材流通协会行业研究部剖析认为 ，自2010年至今 ，全国建材家居市场走势逐年走低至2017年筑底 ，2018年则体现出“L”形底部趋稳状态。全国建材家居市场“有货不愁客”的黄金时代早已已往 ，行业竞争日渐猛烈。与此同时 ，自2010年至今 ，BHI崎岖峰值的值差逐年缩小 ，体现出BHI走势逐年趋缓 ，古板看法中家居消费的“淡季”与“旺季”界限越来越模糊 ，随着节日效应的逐渐减退 ，消费者愈加趋向于理性消费 ，“淡季不淡 ，旺季不旺”早已成为目今市场常态。
2018年12月份全国建材家居景气指数(BHI)为93.73
由商务部流通业生长司、中国建筑质料流通协会配合宣布的全国建材家居景气指数BHI：2018年11月份全国建材家居景气指数(BHI)为90.81 ，环比下降10.73 ，同比下降1.25。全国规模以上建材家居卖场11月销售额为842.6亿元 ，环比下降13.16%,同比上涨1.04%。2018年1-11月累计销售额为8742.3亿元 ，同比上涨4.14%。截止至2018年12月份全国建材家居景气指数(BHI)为93.73 ，环比上涨2.92点 ，同比上涨7.33点。2018年12月全国规模以上建材家居卖场销售额为919.3亿元 ，环比上涨9.10%,同比上涨17.96%。2018年全年累计销售额为9661.6亿元 ，同比上涨5.32%。
2018年1-12月全国建材家居景气指数BHI统计情况
2018年1-12月全国建材家居景气指数BHI统计情况
数据来源：前瞻工业研究院整理
2018年全国规模以上建材家居卖场销售额超9600亿
据前瞻工业研究院宣布的《中国家居建材行业市场前瞻与投资战略计划剖析报告》统计数据显示 ，2011-2016年全国规模以上建材家居卖场销售额坚持着万亿元规模 ，2011年全国规模以上建材家居卖场销售额已抵达12800亿元 ，下降至2015年的10849亿元。2016年全国规模以上建材家居卖场销售额有所回升至11853亿元。截止至2017年1-12月全国规模以上建材家居卖场销售额抵达了9173.7亿元 ，同比下降22.6%。2018年12月全国规模以上建材家居卖场销售额为919.3亿元 ，环比上涨9.10%,同比上涨17.96%。2018年全年累计销售额为9661.6亿元 ，同比上涨5.32%。
2011-2018年全国规模以上建材家居卖场销售额统计情况
2011-2018年全国规模以上建材家居卖场销售额统计情况
数据来源：前瞻工业研究院整理
2019年关于建材家居行业而言 ，将成为建材建材行业新的生长元年
2019年中国建材家居行业生长趋势将集中体现在以下十个方面：
1、以效劳和设计为导向的企业将强势崛起
2、建材家居行业产品的环保性能将上升到战略层面
3、装饰行业的流量将被进一步激活
4、零售市场将进一步萎缩
5、建材家居行业卖场业态将被重组
6、专卖店的销售模式将被重新界说
7、整体家居会成为全行业重要流量入口
8、整装会增进行业企业间的横向整合
9、以设计为流量端口的商业平台将会崛起
10、效劳导向的商业模式将获得进一步生长
三大因素驱动行业生长
以市场为导向 ，以消费需求为切入口、以流量为焦点 ，以企业焦点竞争力为驱动。这些要素都将成为驱动行业生长的要素 ，也将成为企业在制定战略历程的关注要点。
1、以效劳和设计为导向的企业将强势崛起
如果说已往的十年是以产品、价格、渠道、促销为驱动力的行业市场 ，那么新的十年将被界说为：产品、设计、效劳和体验为焦点要素的行业市场。在消费多元化的配景下 ，消费需求被进一步激活 ，关于产品和效劳的认知将爆发革命性的变革。对产品要求更高 ，对设计要求越发自我 ，对效劳要求越发切合消费者为中心 ，对体验的关注凌驾了对产品和价格的关注。在这个方面 ，古板建材家居企业的营销FromEMKT.com.cn模式、销售流程、效劳体系都将被重新架构。以自我为中心的销售模式设计将进入衰退的生命周期阶段。
定制家居企业可适度拓展精装业务：在精装修政策推动下 ，精装房交付比例不绝提升 ，给地产后周期的家居行业带来结构性机缘。截至2018年上半年全国精装房渗透率已抵达23% ，其中一、二线都会精装房渗透率已超50% ，精装房放量已成为目今房地产行业最显著的变革趋势。
2018年上半年江山欧派着力拓展精装业务 ，工程渠道客户销售收入增长发动整体营收增长加速;欧神诺凭借多年工装经验 ，形成了碧桂园、万科、恒大等海内房地产龙头企业为主体的优质客户群 ，18年上半年实现收入16.3亿元 ，同比增速高达81% ，大幅凌驾家居行业平均体现。未来随着精装修政策的连续推进 ，工装业务将有望连续放量 ，继续看好具备工装渠道优势的品牌企业。
2、建材家居行业产品的环保性能将上升到战略层面
环保一直是建材家居行业的主要关注点 ，而现在对环保的要求已经不但仅是针对消费者的层面 ，更重要的是对企业自我生存的层面 ，在这个方面 ，国家环保政策已经完全说明了这一点 ，这对建材家居类的企业来说 ，将重新漫衍自己的工业结构 ，重新审视自己的焦点优势 ，重新整合自己的行业资源。同时 ，建材家居的下游客户将倒逼全行业来全面完善环保方面的要求。全行业重新结构自己的工业链和生产要素已经成为当下必须解决的问题。
3、装饰行业的流量将被进一步激活
装饰行业在消费需求的发动下被完全激活 ，消费者已经能够接受装饰行业的产品和效劳 ，装饰行业的第二春已经到来 ，这与当九零后为主体的消费崛起 ，全市场的消费升级都不无关系。在这个方面 ，装饰行业将成为最大受益者。从装饰行业的产品设计上来看 ，建材家居行业将受到很洪流平上的排挤 ，缺乏效劳和设计能力的企业将成为装饰行业的供应商 ，消费品牌将被进一步削弱。
